Як розмістити рекламу на карті Google: 3 способи 2026

Чому реклама на карті — це не те саме, що реклама в пошуку

Коли бізнес вперше чує про «рекламу в Google», більшість уявляє текстові оголошення вгорі пошукової видачі. Але реклама на Google Картах — це окремий формат із власною логікою, власними ставками та власними правилами виграшу аукціону.

Головна відмінність: людина вже відкрила карту і вводить локальний запит. Вона не просто цікавиться — вона шукає конкретний бізнес у конкретному місці прямо зараз. Намір купити або зателефонувати значно вищий, ніж у звичайного пошукового трафіку.

Звідси висока цінність реклами на картах: вартість залучення клієнта нижча, ніж у стандартних кампаніях, а конверсія в дзвінок або візит — вища. Але лише якщо правильно вибрати формат і грамотно налаштувати кампанію.

86% людей шукають місцеві бізнеси через Google Maps хоча б раз на тиждень

76% з тих, хто знайшов бізнес через Google Maps, відвідують його впродовж доби

28% пошуків «поруч зі мною» закінчуються покупкою або зверненням того ж дня

Важливо розуміти: жоден із платних форматів не замінює органічне просування Google Business Profile. Реклама на картах і SEO-оптимізація GBP — паралельні стратегії. Реклама дає швидкий старт і заповнює прогалини в органіці, SEO будує стабільний безкоштовний трафік у довгій перспективі.

Спосіб 1 — Google Ads з розширеннями місць (Location Extensions)

Це найпоширеніший спосіб реклами на Google Картах. Коли ви підключаєте до звичайної пошукової кампанії розширення місцезнаходження, ваші оголошення починають показуватися не лише у пошуковій видачі, а й безпосередньо на карті — у форматі спонсорованого значка або картки в Local Pack.

Як це виглядає для користувача

У пошуку: стандартне текстове оголошення з адресою і маршрутом під ним («За 1,2 км · Відкрито»). На карті: синій спонсорований значок із логотипом або назвою, а при натисканні — картка з телефоном, адресою і кнопкою «Маршрут».

Прив'яжіть Google Business Profile до акаунту Google Ads

Перейдіть у Google Ads → «Ресурси» (Assets) → «Місцезнаходження» → «Додати» → «З Google Business Profile». Виберіть свій профіль. Якщо профілів кілька (мережа локацій) — можна додати всі або фільтрувати за мітками. Без підтвердженого GBP розширення місць не доступне.

Налаштуйте геотаргетинг кампанії

У налаштуваннях кампанії → «Місцезнаходження» → вкажіть конкретне місто або радіус навколо вашої адреси (наприклад, 5 км від центру). Для локального бізнесу з однією точкою — радіус ефективніший за таргетинг на ціле місто: ви не витрачаєте бюджет на людей, яким доїжджати до вас 40 хвилин.

Додайте ключові слова з локальним модифікатором

Не просто «стоматолог», а «стоматолог Харків», «стоматологія поруч», «лікар зубів Оболонь». Слова з геомодифікатором мають вищий намір і нижчу конкуренцію, ніж загальні. Тип відповідності: «фразова» або «широка з модифікатором» — широка може дати нерелевантний трафік у локальних кампаніях.

Увімкніть коригування ставок за місцезнаходженням

У розділі «Місцезнаходження» кампанії → «Коригування ставки» → підвищте ставку на +20–30% для радіусу 1–2 км від вашої адреси. Люди, що фізично знаходяться поруч, конвертуються краще. Так ви не розмиваєте бюджет рівномірно по місту, а концентруєте його на найближчій аудиторії.

Додайте розширення дзвінка (Call Extension)

На мобільних пристроях кнопка «Подзвонити» в оголошенні дає конверсію в 2–4 рази вищу, ніж кнопка «Перейти на сайт». Налаштуйте розклад показу розширення — лише в години роботи. Увімкніть відстеження дзвінків, щоб бачити реальну вартість залучення клієнта, а не лише кліки.

Стратегія ставок: для локальних кампаній добре працює «Максимум кліків» із обмеженням ставки на старті. Після накопичення 30–50 конверсій переходьте на «Цільова CPA» або «Цільова ROAS» — Smart Bidding покращить розподіл бюджету на основі реальних даних.

Спосіб 2 — Local Services Ads (Локальні сервісні оголошення)

Local Services Ads (LSA) — це особливий рекламний формат Google, розроблений спеціально для локальних послуг. На відміну від Google Ads, де ви платите за клік, у LSA ви платите лише за підтверджений лід — дзвінок або повідомлення від потенційного клієнта.

LSA-оголошення виходять вище за звичайні Google Ads — вони займають самий верх пошукової видачі і мають зелений значок «Перевірено Google» (Google Guaranteed або Google Screened), що суттєво підвищує довіру.

Хто може використовувати LSA

У 2026 році LSA доступні в Україні для обмеженого переліку ніш: юридичні послуги, бухгалтерія та фінанси, ремонт і технічне обслуговування, прибирання, краса і здоров'я, навчання. Якщо ваша ніша не в списку — поки що доведеться використовувати Спосіб 1 або 3.

Реєстрація в Local Services Ads

Перейдіть на ads.google.com/local-services-ads. Виберіть категорію бізнесу і введіть адресу. Система перевірить, чи доступний LSA для вашої ніші та міста. Якщо доступний — заповніть профіль: назва, опис послуг, фото, контакти, графік роботи.

Верифікація бізнесу (Google Guaranteed)

Google перевіряє: ліцензії та дозволи (якщо потрібні для ніші), страховку, перевірку власника бізнесу. Процес займає від 2 до 4 тижнів. Після верифікації — ваше оголошення отримує значок «Гарантовано Google», що різко підвищує CTR і довіру нових клієнтів.

Налаштуйте бюджет і тип лідів

LSA працює за принципом «тижневий бюджет». Вкажіть максимальну кількість лідів на тиждень і максимальну вартість одного ліда. Google автоматично показуватиме оголошення в той час і тим людям, коли шанс отримати лід найвищий. Для початку — обмежте до 10–15 лідів на тиждень, поки не зрозумієте якість трафіку.

Відповідайте на ліди швидко і збирайте відгуки

LSA має внутрішній рейтинг провайдера: швидкість відповіді, відсоток прийнятих запитів і відгуки клієнтів впливають на позицію показу. Відповідайте на повідомлення впродовж 5–10 хвилин — повільна відповідь знижує рейтинг. Після кожного виконаного замовлення — надсилайте клієнту запит відгуку через інтерфейс LSA.

Ключова перевага LSA: якщо лід виявився нерелевантним (людина шукала не вашу послугу або телефонувала помилково) — ви можете оскаржити його в Google і отримати повернення коштів. Це суттєво знижує реальну вартість залучення клієнта порівняно з CPC-кампаніями.

Спосіб 3 — Promoted Pins (Рекламні значки на карті)

Promoted Pins — це оголошення, які з'являються безпосередньо на шарі карти у вигляді яскравих значків із логотипом або назвою бізнесу. На відміну від перших двох способів, Promoted Pins показуються саме тоді, коли користувач переглядає карту без конкретного пошукового запиту — він просто «гуляє» по карті або дивиться на район.

Promoted Pins в Google Ads активуються через Local campaigns (Місцеві кампанії) або через тип кампанії Performance Max з активованим геосигналом. Окремого типу кампанії «Promoted Pins» у інтерфейсі немає — це формат, що автоматично з'являється в правильно налаштованих локальних кампаніях.

Створіть кампанію Performance Max із ціллю «Відвідування магазину»

Google Ads → «Нова кампанія» → ціль «Відвідування магазину та промоакції в ньому». Цей тип кампанії автоматично розміщує рекламу у всіх мережах Google, включно з Maps. Для активації потрібно: підключений GBP, автоматичне відстеження візитів (Store Visit Measurement) і мінімум 300 відвідувань магазину на місяць за останніми даними.

Завантажте ресурси для карти

У розділі «Ресурси» додайте: логотип бізнесу (квадратний, мін. 128×128 px), зображення інтер'єру або зовнішнього вигляду (1,91:1 горизонтальне), коротке текстове повідомлення до 30 символів. Значок на карті формується автоматично з вашого логотипу. Яскравий впізнаваний логотип — критично важливий: він конкурує з десятками інших значків на тому ж шарі карти.

Налаштуйте радіус показу і розклад

У Performance Max є обмежений контроль над геотаргетингом, але ви можете задати місто або радіус. Важливо: налаштуйте розклад показу рекламних розширень лише в години роботи. Якщо людина побачить ваш значок на карті о 23:00, а ви не працюєте — це або призведе до дарма витраченого кліку, або до незадоволеного клієнта.

Відстежуйте ефективність через Store Visits і кліки на карті

У звітах Google Ads для PMax кампанії з місцевою ціллю — дивіться метрики: «Переходи за маршрутом», «Кліки для дзвінка», «Кліки на сайт із карти» і «Відвідування магазину» (Store Visits — приблизні дані на основі геосигналів мобільних пристроїв). CTR на значок зазвичай нижчий, ніж у пошуку, але вартість кліку — суттєво нижча.

⚠ Обмеження Promoted Pins

Не для всіх типів бізнесу. Promoted Pins через PMax із ціллю «відвідування магазину» вимагають фізичної точки продажу або обслуговування з верифікованою адресою в GBP. Сервісні бізнеси без постійного місця (сантехнік, що приїжджає додому) або онлайн-послуги — не отримають цей формат показу.

Потрібен мінімальний поріг даних. Якщо у вашому GBP або аккаунті Ads недостатньо даних про Store Visits, Google не зможе оптимізувати показ значків. Для нових бізнесів або тих, хто щойно запустив рекламу, цей формат може бути недоступним перші 2–3 місяці.

Менше контролю. На відміну від Google Ads (де ви керуєте кожним ключовим словом і ставкою), PMax — це «чорна скринька». Google вирішує, де і коли показувати значок. Це мінус для тих, хто звик до гранульованого контролю кампанії.

Порівняння трьох способів: що вибрати

Параметр	Google Ads + Location Ext.	Local Services Ads	Promoted Pins (PMax)
Модель оплати	CPC (за клік)	CPL (за лід)	CPC / CPM (автоматично)
Де показується	Пошук + карта	Верх пошуку	Шар карти
Де виграш	Будь-яка ніша, повний контроль	Обмежені ніші, довіра клієнтів	Пасивна аудиторія «на карті»
Потрібен сайт	Обов'язково	Необов'язково	Бажано
Швидкість запуску	1–3 дні	2–4 тижні (верифікація)	1–3 дні
Мін. місячний бюджет	5 000–8 000 грн	3 000–6 000 грн	8 000–15 000 грн
Контроль над кампанією	Максимальний	Середній	Мінімальний
Рекомендовано для	Будь-який локальний бізнес	Юристи, бухгалтери, майстри	Ритейл, ресторани, мережі

Як комбінувати всі три способи

Оптимальна стратегія для більшості локальних бізнесів — не вибирати один інструмент, а поєднувати їх залежно від стадії розвитку та бюджету.

Старт (місяць 1–2): Google Ads + Location Extensions

Швидкий запуск, повний контроль, можливість швидко вимкнути або скоригувати. Починайте з невеликого бюджету (150–200 грн/день), фокус на запитах з геомодифікатором. Збирайте дані про конверсії — дзвінки, форми, візити. Через 4–6 тижнів буде достатньо статистики для оптимізації.

Масштабування (місяць 2–3): + LSA (якщо доступно)

Якщо ваша ніша підтримується — запускайте LSA паралельно. Оголошення LSA показуються вище за Google Ads і мають значок довіри. Різні формати не конкурують між собою: LSA перехоплює частину аудиторії, яку Google Ads не дотягується. Порівнюйте вартість ліда з кожного джерела щотижня.

Зрілість (місяць 4+): + Promoted Pins через PMax

Коли є накопичені дані Store Visits і добра органіка — додайте PMax з ціллю «відвідування магазину». Цей формат добре доповнює пошукові кампанії: він «ловить» аудиторію, яка переглядає карту без конкретного запиту. Разом три канали перекривають увесь шлях клієнта від пасивного перегляду до цільового пошуку.

Типові помилки при рекламі на Google Картах

⚠ Уникайте цих помилок

Запускати рекламу без верифікованого GBP. Без підтвердженого і заповненого Google Business Profile жоден з трьох форматів не запрацює повноцінно. GBP — фундамент. Перед запуском реклами переконайтеся, що профіль підтверджений, заповнений і актуальний.

Геотаргетинг на все місто при одній точці продажу. Якщо ваш бізнес на Троєщині — реклама на весь Київ марнує 70% бюджету. Налаштовуйте радіус 3–7 км або конкретні райони. Винятки: доставка, виїзний сервіс, онлайн-послуги.

Не відстежувати конверсії. Кліки — не результат. Якщо ви не бачите, скільки кліків перетворилось на дзвінки та візити — ви не можете оптимізувати кампанію. Налаштуйте відстеження дзвінків через Google Ads і цілі в GA4 ще до запуску, а не після.

Однаковий текст оголошення для всіх послуг. «Стоматологія Харків — якісно і недорого» — шаблонний текст. Напишіть окреме оголошення для кожної послуги: «Безболісне видалення зуба — 800 грн», «Відбілювання зубів Zoom — в клініці на Наукові». Конкретика підвищує CTR і знижує вартість кліку.

Ігнорувати мінус-слова. Без мінус-слів реклама «стоматологія» показуватиметься за запитами «курси стоматологів», «вакансія стоматолог», «стоматологічне обладнання купити». Регулярно перевіряйте звіт пошукових запитів і додавайте нерелевантні в мінус-список.

Чек-лист перед запуском реклами на картах

✓ Перевірте перед стартом

GBP: профіль верифікований, адреса точна, телефон правильний, годинник роботи актуальний, є мінімум 10 фото і 5 відгуків.

Google Ads акаунт: прив'язана платіжна карта, налаштоване відстеження конверсій (мінімум — відстеження дзвінків і цілі GA4), підключений GBP до акаунту Ads.

Геотаргетинг: визначений радіус або конкретні райони, налаштоване коригування ставок за місцезнаходженням, не таргетуєтесь на нерелевантні регіони.

Ключові слова: є список геомодифікованих запитів, налаштовані перші 10–15 мінус-слів, типи відповідності не «широка» для всіх слів.

Оголошення: написані конкретні тексти (не шаблонні), підключені розширення дзвінка, додано розширення з акцією або описом (якщо є), налаштований розклад показу під години роботи.

Аналітика: Google Analytics 4 встановлений, цілі налаштовані, UTM-мітки у посиланнях оголошень, щотижневий звіт по кампанії заплановано.

Органіка паралельно з рекламою

Поки реклама дає швидкий старт — SEO будує безкоштовний трафік

Local SEO Guardian автоматично аналізує Google Business Profile, порівнює з конкурентами і видає конкретний план виходу в ТОП-3 органіки. Без щомісячних витрат на кліки.

Спробувати безкоштовно → Переглянути тарифи

Часті питання про рекламу на Google Картах

Вартість залежить від способу: Google Ads з розширеннями місць — від 3–8 грн за клік у невеликих містах, 15–50 грн у Києві за конкурентні запити. Local Services Ads — від 250 до 1500 грн за підтверджений лід залежно від ніші та міста. Promoted Pins — доступні лише через Google Ads для бізнесів (не для всіх типів). Мінімальний місячний бюджет для відчутного результату — від 5000–8000 грн.

Для Google Ads з розширеннями місць — сайт потрібен обов'язково: реклама веде на сайт. Для Local Services Ads — сайт не обов'язковий, LSA показує картку бізнесу і телефон. Для Promoted Pins через Google Ads — сайт потрібен. У будь-якому разі верифікований Google Business Profile є обов'язковою умовою для всіх трьох способів.

Реклама і SEO вирішують різні завдання. Реклама дає результат відразу, але коштує грошей за кожен клік або лід. SEO (оптимізація GBP) — безкоштовний органічний трафік, але займає 3–6 місяців до стабільного ТОП-3. Ідеальна стратегія: запускати рекламу для швидкого потоку клієнтів і паралельно нарощувати органічне просування, щоб поступово знижувати залежність від бюджету.

У 2026 році Local Services Ads в Україні доступні для обмеженого переліку категорій: юридичні послуги, бухгалтерія, ремонт і технічне обслуговування, прибирання, краса і здоров'я, навчання та репетиторство. Якщо ваша ніша ще не підтримується — використовуйте Google Ads з розширеннями місць або Promoted Pins як основні канали.